Drei Generationen, immer weniger Plattformen \u2013 und eine Idee, die den deutschen Schlager neu beleben k\u00f6nnte!<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Der Schlager \u2013 wie \u00fcberhaupt die gesamte Musikbranche \u2013 befindet sich im Umbruch. Ausl\u00f6ser ist sicherlich auch der enorme Kostendruck, der inzwischen aus nahezu allen Bereichen und Unternehmensfeldern auf Veranstalter, Produzenten und Medien einwirkt.<\/p>\n
Produktionskosten, Strom, beh\u00f6rdliche Auflagen, Security und Personalkosten schlagen ebenso zu Buche wie Catering, Anreise und Hotelkosten der K\u00fcnstler. Hinzu kommen Honorare f\u00fcr Bands und Solok\u00fcnstler, Hallenmieten, Lizenzen f\u00fcr \u00f6ffentliche Auftritte \u2013 Stichwort GEMA \u2013 sowie Marketingkosten.<\/p>\n
Eine gro\u00dfe Produktion wie etwa die \u201eSchlagern\u00e4chte\u201c oder die \u201eKaisermania\u201c d\u00fcrfte heute in der Herstellung beinahe doppelt so teuer sein wie noch vor 15 oder 20 Jahren. Viele Veranstaltungen, insbesondere im kleineren Rahmen, gibt es heute nicht mehr, weil sie irgendwann zum Minusgesch\u00e4ft wurden. Auch im Fernsehen wurden bereits einige Produktionen eingestellt.<\/p>\n
\u00c4hnliche Entwicklungen konnte man schon vor vielen Jahren beispielsweise in der Formel 1 beobachten. Rennen in Deutschland gibt es nicht mehr \u2013 weder in Hockenheim noch auf dem legend\u00e4ren N\u00fcrburgring. Ein Formel-1-Rennen w\u00fcrde, so die \u00dcberlegung, zum absoluten Minusgesch\u00e4ft werden. Ein wesentlicher Grund: Es fehlen finanzstarke Sponsoren.<\/p>\n
Und der Ausblick auf die kommenden Monate wird nicht unbedingt besser werden. Vielleicht m\u00fcssen deshalb die Weichen neu gestellt werden.<\/p>\n
<\/p>\n
Eine M\u00f6glichkeit w\u00e4re, zwei v\u00f6llig unterschiedliche Events miteinander zu verbinden.<\/p>\n
Gerade bei Open-Air-Veranstaltungen k\u00f6nnte ein Sportereignis mit einem Musik-Event kombiniert werden. Tags\u00fcber findet beispielsweise ein Sportereignis statt, am Abend wird an derselben Location ein Schlagerkonzert veranstaltet.<\/p>\n
Man denke etwa an ein Galopprennen. Nach dem sportlichen Teil k\u00f6nnte am Abend auf demselben Gel\u00e4nde eine gro\u00dfe Schlagernacht stattfinden.<\/p>\n
Oder, noch konkreter: Tags\u00fcber gibt es auf dem N\u00fcrburgring ein Rennen oder einen Familientag, am Abend verwandelt sich die gleiche Location in eine gro\u00dfe Schlagerarena.<\/p>\n
Der Vorteil liegt auf der Hand: Sponsoren k\u00f6nnten sich an beiden Veranstaltungen beteiligen. Auch das Fernsehen h\u00e4tte die M\u00f6glichkeit, sich einzubringen und beispielsweise den Musikabend zu \u00fcbertragen. Auf diese Weise k\u00f6nnten sich Kosten, Infrastruktur und Sponsoring f\u00fcr beide Veranstaltungen teilweise kompensieren.<\/p>\n
Das Thema Sponsoren ist f\u00fcr Veranstaltungen ohnehin unverzichtbar. Viele Sponsoren zahlen in diesen Zeiten weniger als in den guten, \u201efetten\u201c Jahren. Gleichzeitig stellen sie heute Forderungen, die nicht jeder Veranstalter mittragen m\u00f6chte.<\/p>\n
Vielleicht sollte man deshalb die alten, eingefahrenen Strukturen verlassen und \u00fcber neue Varianten nachdenken.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
So k\u00f6nnte beispielsweise auch die GEMA-Stiftung mit ins Boot genommen werden. Sie unterst\u00fctzt Musiker bei Projekten und Wettbewerben. Kultur- und Musikstiftungen vergeben Geldpreise f\u00fcr Konzerte.<\/p>\n
Gerade der Nachwuchs im deutschen Schlagergesch\u00e4ft sollte und muss st\u00e4rker gef\u00f6rdert werden. Viele etablierte K\u00fcnstler vergangener Jahre befinden sich inzwischen in ihrer wohlverdienten Schlagerrente. Und in f\u00fcnf bis zehn Jahren werden weitere heute sehr angesagte Stars das Mikrofon an die n\u00e4chste Generation weitergeben.<\/p>\n
Um diesen Nachwuchsk\u00fcnstlern eine Plattform zu geben \u2013 vor allem auf gro\u00dfen B\u00fchnen vor gro\u00dfem Publikum, aber auch im Fernsehen, Stichwort Silbereisen und Zarrella \u2013, muss man ihnen Chancen er\u00f6ffnen.<\/p>\n
Und gerade die GEMA k\u00f6nnte davon langfristig profitieren. Denn wenn die kommende Generation erfolgreich wird, entstehen erneut Einnahmen aus Musiknutzungsrechten. Im Live- und Veranstaltungsbereich, im Online- und Streaming-Bereich sowie bei Rundfunk und Fernsehen liegen wichtige Einnahmequellen der Musikbranche.<\/p>\n
Auch die Initiative Musik, die die Pop- und Musikszene in Deutschland f\u00f6rdert und Live-Musik sowie K\u00fcnstler unterst\u00fctzt, k\u00f6nnte ein m\u00f6glicher Partner sein.<\/p>\n
Rundfunkwellen wie Radio Schlagerparadies oder Radio Paloma k\u00f6nnten ebenfalls gewonnen werden. Hinzu kommen k\u00f6nnten Projekte und Institutionen wie die DMR gGmbH beziehungsweise der Deutsche Musikrat sowie weitere neue Partner, die sich gerade in diesen schwierigen Zeiten f\u00fcr die deutsche Schlagerbranche engagieren.<\/p>\n
Dabei geht es nicht um ein einmaliges Sponsoring. Denkbar w\u00e4ren vielmehr langfristige Partnerschaften \u2013 zun\u00e4chst beispielsweise \u00fcber f\u00fcnf Jahre.<\/p>\n
Und wer wei\u00df: Vielleicht w\u00fcrde es der gesamten Branche dann tats\u00e4chlich etwas besser gehen.<\/p>\n
<\/p>\n
Vielleicht liegen die neuen M\u00f6glichkeiten auch in Innovationen, neuen Medien und neuen Start-up-Unternehmen. Unternehmen, die mithilfe neuer Technologien und k\u00fcnstlicher Intelligenz neue M\u00e4rkte erschlie\u00dfen, k\u00f6nnten zu v\u00f6llig neuen Sponsoren und Unterst\u00fctzern der deutschen Musik werden.<\/p>\n
Man kann das Angebot an Musiksendungen in schwierigen Zeiten zur\u00fcckfahren. Aber erfolgreiche Sendungen wie \u201eImmer wieder sonntags\u201c oder \u201eMDR Schlager des Monats\u201c sollte man ebenfalls unter diesem Gesichtspunkt betrachten. Gerade bei Formaten, die mit vergleichsweise \u00fcberschaubarem Produktionsaufwand auskommen, stellt sich die Frage, warum ausgerechnet dort gespart werden sollte, w\u00e4hrend andere Fernsehproduktionen wie Gameshows, Spielfilme oder t\u00e4glich mehrere Krimis deutlich gr\u00f6\u00dfere Etats verschlingen.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich befinden sich Fernsehen und H\u00f6rfunk \u2013 ebenso wie die klassischen Medien der vergangenen Jahrzehnte insgesamt \u2013 in einem gewaltigen Wandel. Streams und Bezahlkan\u00e4le gewinnen zunehmend an Bedeutung.<\/p>\n
Doch gerade deshalb wird die Frage immer wichtiger: Wo k\u00f6nnen K\u00fcnstler ihre neuen Produktionen heute noch einem gro\u00dfen Publikum pr\u00e4sentieren?<\/p>\n
<\/p>\n
Aus meiner Sicht gibt es derzeit drei Generationen im deutschen Schlager.<\/p>\n
Da sind zun\u00e4chst die gro\u00dfen Zugpferde, die Zuschauer anziehen und deshalb in die verbliebenen gro\u00dfen TV-Musiksendungen eingeladen werden. Namen wie Andrea Berg, Roland Kaiser, Andreas Gabalier, Semino Rossi, Howard Carpendale, Bernhard Brink oder Nikolaus P. stehen f\u00fcr diese Generation.<\/p>\n
Dann gibt es die K\u00fcnstler, die seit vielen Jahren erfolgreich im Gesch\u00e4ft sind und auch im Radio tolle Erfolge verzeichnen k\u00f6nnen, aufgrund der beschriebenen Situation aber nicht den ganz gro\u00dfen Coup landen konnten.<\/p>\n
Dazu geh\u00f6ren beispielsweise Anna-Carina Woitschack, Laura Wilde, Christian Lais, Gilbert, Tanja Lasch, Daniela Alfinito, Christin Stark, die Schlagerpiloten oder Uta Bresan.<\/p>\n
Und dann ist da die unglaublich gro\u00dfe Zahl junger K\u00fcnstler, die modernen und starken Schlager singen, denen aber gef\u00fchlt komplett die entsprechenden Plattformen fehlen.<\/p>\n
Dazu geh\u00f6ren K\u00fcnstler wie Dennis Wilms, Timo, Pia-Sophie, Anni-Marie, Schlagergold, die Rodensteiner, Mike Leon Grosch, Tim Peters, Daniel Sommer, Daniel Lopez, Mario Steffen, Anni Perka, Annemarie Eilfeld, Gabriella Massa, Pauline, Laura und Marc, Marco Sommer oder Michael Kovar.<\/p>\n
<\/p>\n
Fr\u00fcher \u2013 zu Zeiten des wunderbaren Dieter Thomas Heck \u2013 gab es genau f\u00fcr dieses Thema, den Nachwuchs im Schlagergesch\u00e4ft, die „Deutschen Schlagerfestspiele“ aus Baden-Baden und nat\u00fcrlich die „ZDF-Hitparade“.<\/p>\n
Dort bekamen K\u00fcnstler regelm\u00e4\u00dfig die Chance, ihre neueste Single einem gro\u00dfen Publikum zu pr\u00e4sentieren. Ganz sicher standen dort damals auch manche v\u00f6llig Unbekannte auf der B\u00fchne, die sp\u00e4ter zu den ganz Gro\u00dfen der Szene geh\u00f6ren sollten.<\/p>\n
Eine vergleichbare Plattform wie die „ZDF-Hitparade“ gibt es heute leider nicht mehr. Und in unserer heutigen Zeit h\u00e4tte eine Neuauflage einer klassischen Wertungssendung vermutlich auch nicht mehr denselben Erfolg wie damals.<\/p>\n
Doch genau hier k\u00f6nnte eine neue Idee ansetzen.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
So k\u00f6nnte die \u00dcberschrift f\u00fcr die kommenden Wochen und Monate lauten: DNGS \u2013 Die neue Generation Schlager.<\/strong><\/p>\n Wir befinden uns, so meine Wahrnehmung, seit gut einem Jahr in einem Prozess, in dem generations\u00fcbergreifende Titel bereits in den Charts, im H\u00f6rfunk der Schlagerwellen und in den DJ-Hitparaden der Diskotheken auftauchen.<\/p>\n Im Fernsehen dauert dieser Prozess offenbar etwas l\u00e4nger.<\/p>\n Wie also k\u00f6nnte man dem Nachwuchs eine Plattform geben, sich dem Publikum \u2013 und vor allem auch dem j\u00fcngeren Publikum \u2013 vorzustellen?<\/p>\n Was w\u00e4re daf\u00fcr eine bessere Location als eine moderne Diskothek?<\/p>\n Der Ort, an dem DJs tanzbare Titel auflegen. Es darf dabei nat\u00fcrlich auch einmal etwas langsamer und romantischer werden. Denn wenn wir ehrlich sind, haben wir fr\u00fcher in der Disco doch immer darauf gewartet, dass irgendwann einmal ein langsamerer, romantischer Titel gespielt wurde, um eine gewisse N\u00e4he zu suchen und zu finden.<\/p>\n Aber ganz im Ernst:<\/p>\n Warum nicht eine gr\u00f6\u00dfere Diskothek mit beispielsweise drei B\u00fchnen?<\/p>\n Der Titel k\u00f6nnte lauten: DNGS \u2013 Die neue Generation Schlager <\/strong>oder einfach: \u201eDie DJ-Hitparade\u201c (<\/strong>(, wobei es die ja bereits gibt …))<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Die Idee w\u00e4re zun\u00e4chst ausdr\u00fccklich als Pilotprojekt gedacht. Man k\u00f6nnte testen, ob hier vielleicht eine Nische existiert und ob ein solches Format tats\u00e4chlich in unsere Zeit passt.<\/p>\n Vielleicht w\u00fcrden Fernsehzuschauer sagen: \u201eJa, mal etwas anderes als die beiden etablierten Musikshows.\u201c<\/p>\n Gerade vor dem Hintergrund, dass die MDR-Schlagerhitparade eingestellt wurde, k\u00f6nnte ein solches Format einen Versuch wert sein.<\/p>\n Also: eine Pilotsendung.<\/p>\n Eine Stunde wird aus einer modernen Diskothek gesendet. Zehn junge Schlagerk\u00fcnstler treten mit ihren neuesten Titeln an.<\/p>\n Die Zuschauer k\u00f6nnen per Mausklick auf der Homepage der \u201eDJ-Hitparade\u201c ihren Favoriten w\u00e4hlen. F\u00fcr die Teilnahme muss eine E-Mail-Adresse angegeben werden; unter allen Teilnehmern k\u00f6nnte es etwas zu gewinnen geben.<\/p>\n Wer mehrfach abstimmen m\u00f6chte, wird vom System erkannt: Gibt man beim zweiten Mal dieselbe E-Mail-Adresse ein, erscheint der Hinweis, dass bereits teilgenommen wurde.<\/p>\n So k\u00f6nnte verhindert werden, dass ein Zuschauer 20 oder mehr Male abstimmt.<\/p>\n Drei B\u00fchnen h\u00e4tten zudem einen weiteren Vorteil: Die Kameras k\u00f6nnten den n\u00e4chsten Act schneller und besser in die richtige Position bringen.<\/p>\n Nat\u00fcrlich k\u00f6nnten in einer solchen Show auch \u201ealt bew\u00e4hrte K\u00fcnstler\u201c auftreten \u2013 beispielsweise dann, wenn sie einen neuen Hit am Start haben.<\/p>\n Ross Antony, DJ \u00d6tzi, Anna-Maria Zimmermann, Matthias Reim, Nino de Angelo oder Vanessa Mai w\u00e4ren daf\u00fcr ebenso denkbar wie die aktuell angesagtesten Newcomer der Szene.<\/p>\n Eine Mischung also \u2013 wenn man den Vergleich bem\u00fchen m\u00f6chte \u2013 aus der fr\u00fcheren ZDF-Hitparade und der \u201eDisco\u201c mit Ilja Richter.<\/p>\n Aber eben 2026-like: modern und zeitgem\u00e4\u00df.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Man k\u00f6nnte auf diese Weise versuchen, den neuen deutschen Schlager, die n\u00e4chste Generation dieses Genres, einem breiten Publikum vorzustellen.<\/p>\n Und dabei geht es ausdr\u00fccklich auch um das j\u00fcngere Publikum.<\/p>\n Um Menschen, die neben Netflix, TikTok und Gaming am Wochenende trotzdem noch gerne mit Freunden in die Disco gehen. Menschen, die deutsche Musik und deutschen Schlager h\u00f6ren.<\/p>\n Auf angesagten Apr\u00e8s-Ski-Partys und bei Oktoberfesten werden Schlager gespielt, die jeder mitsingen kann. Und vor allem wird gefeiert.<\/p>\n Wenn man es nicht wagt, wird man wohl nie eine ehrliche und vor allem richtige Antwort darauf bekommen, ob ein solches Format funktioniert.<\/p>\n <\/p>\n Man k\u00f6nnte das Konzept auch noch einmal anders denken. Warum nicht zwei der ganz gro\u00dfen Stars einladen? Dazu drei K\u00fcnstler, die \u2013 wie oben beschrieben \u2013 bereits seit vielen Jahren dabei sind, aber eher zur sogenannten zweiten Reihe geh\u00f6ren.<\/p>\n Und schlie\u00dflich f\u00fcnf ganz neue K\u00fcnstler, die in den Startl\u00f6chern stehen und deren tolle Songs bereits im Radio gespielt werden, beispielsweise bei Radio Schlagerparadies.<\/p>\n Damit h\u00e4tte man die M\u00f6glichkeit, drei Schlagergenerationen in einer einzigen Show<\/strong> zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n Die gro\u00dfen Namen sorgen f\u00fcr Aufmerksamkeit und Zuschauerinteresse.<\/p>\n Die K\u00fcnstler der zweiten Generation bekommen eine gr\u00f6\u00dfere B\u00fchne.<\/p>\n Und die Newcomer erhalten genau das, was ihnen derzeit vielfach fehlt: Raum, Sichtbarkeit und die M\u00f6glichkeit, sich einem gr\u00f6\u00dferen Publikum zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n Vielleicht liegt genau darin eine echte Schlager-Innovation.<\/p>\n Nicht darin, immer wieder die gleichen Wege zu gehen, sondern alte Strukturen aufzubrechen, neue Partnerschaften zu schaffen, Veranstaltungen miteinander zu verbinden und gleichzeitig die n\u00e4chste Generation auf die gro\u00dfen B\u00fchnen zu holen.<\/p>\n Der deutsche Schlager hat schlie\u00dflich immer von Ver\u00e4nderung gelebt.<\/p>\n Vielleicht ist es jetzt an der Zeit, die n\u00e4chste Ver\u00e4nderung selbst zu gestalten.<\/p>\n Ein Versuch w\u00e4re es wert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Drei Generationen, immer weniger Plattformen \u2013 und eine Idee, die den deutschen Schlager neu beleben k\u00f6nnte!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":264627,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":""},"categories":[29],"tags":[5320,60],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/264626"}],"collection":[{"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=264626"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/264626\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":264630,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/264626\/revisions\/264630"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/media\/264627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=264626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=264626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=264626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Ein Pilotprojekt f\u00fcr 2026<\/h2>\n
<\/h2>\n
<\/h2>\n
<\/h2>\n
Schlager f\u00fcr eine neue Generation<\/h2>\n
<\/h2>\n
<\/h2>\n
Drei Generationen auf einer B\u00fchne<\/strong><\/h2>\n