{"id":210782,"date":"2023-10-04T23:59:27","date_gmt":"2023-10-04T21:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/smago.de\/ws2\/?p=210782"},"modified":"2023-10-04T23:39:44","modified_gmt":"2023-10-04T21:39:44","slug":"smago-informiert-studie-belegt-rekord-werbeausgaben-fuer-kinofilme-zahlen-sich-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smago.de\/ws2\/smago-informiert\/smago-informiert-studie-belegt-rekord-werbeausgaben-fuer-kinofilme-zahlen-sich-aus\/","title":{"rendered":"smago! INFORMIERT
Studie belegt: Rekord-Werbeausgaben f\u00fcr Kinofilme zahlen sich aus!"},"content":{"rendered":"

Vorbild f\u00fcr andere Branchen …:
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Kinofilme, Videospiele, Musikver\u00f6ffentlichungen \u2013 die Unterhaltungsindustrie ist bekannt f\u00fcr ihre sehr hohen Werbe-Ausgaben. Das Marketing-Budget des Blockbusters \u201eBarbie\u201c war h\u00f6her als die gesamten Produktionskosten des Films. Eine neue Meta-Studie belegt nun: das Vorgehen zahlt sich aus. Werden die Ausgaben f\u00fcr Werbung um ein Prozent erh\u00f6ht, steigern sich die Einnahmen um 0,33 Prozent \u2013 das ist etwa dreimal mehr als in anderen Branchen. Das belegt eine Studie von Wissenschaftler*innen der Universit\u00e4t zu K\u00f6ln, der K\u00fchne Logistics University (KLU), der KU Leuven und der Universit\u00e4ten Hamburg und Leipzig. Mithilfe der Studien-Ergebnisse k\u00f6nnen Marketingverantwortliche Ausgaben noch pr\u00e4ziser planen und die Effektivit\u00e4t der Werbe-Ausgaben besser prognostizieren.<\/p>\n

\u201eUnsere Ergebnisse zeigen, dass sich Werbeausgaben in dieser Branche besonders auszahlen\u201c, sagt Alexa Burmester, Assistant Professor of Applied Quantitative Methods an der KLU und nennt mit der Filmvermarktung ein Beispiel: \u201eNeben Kinobesuchenden erreicht die Werbung zum Beispiel auch Kinobetreiberinnen und -betreiber \u2013 es zeigen mehr Kinos den Film und er wird von mehr Personen gesehen, was die Einnahmen zus\u00e4tzlich erh\u00f6ht.\u201c Der Effekt ist dabei sehr robust. \u201eDie Werbung funktioniert \u2013 unabh\u00e4ngig von verschiedenen L\u00e4ndern und auch in wirtschaftlich schlechten Zeiten\u201c, sagt Prof. Andr\u00e9 Marchand (Universit\u00e4t Leipzig). Generell etwas reduziert habe sich der Einfluss der Werbung durch das Aufkommen von Social-Media-Plattformen wie etwa Twitter ab Mitte der 2000er Jahre.<\/p>\n

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Vorbild f\u00fcr andere Branchen<\/strong><\/p>\n

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\u201eF\u00fcr Konsumenten und Konsumentinnen ist es im Vergleich zu anderen Branchen besonders schwierig, die Qualit\u00e4t von Unterhaltungsprodukten vor dem Kauf einzusch\u00e4tzen. Ob der Film zum Beispiel wirklich gef\u00e4llt, wei\u00df man erst, nachdem man ihn angeschaut hat. Werbung kann helfen, diese Unsicherheit zu reduzieren, indem zum Beispiel in Trailern schon Ausschnitte des Films gezeigt und somit ein Test des Produktes erm\u00f6glicht wird,\u201c erkl\u00e4rt Dr. Andrea Sch\u00f6ndeling (Universit\u00e4t zu K\u00f6ln).<\/p>\n

\u201eZus\u00e4tzlich setzt Werbung in der Unterhaltungsindustrie stark auf Storytelling. Sie erz\u00e4hlt mitrei\u00dfende Geschichten und weckt Emotionen und motiviert dadurch, in sozialen Netzwerken diskutiert und geteilt zu werden. Schon bevor der Film \u00fcberhaupt erschienen ist, kann so ein Hype entstehen, der auch Kinobetreiber oder H\u00e4ndler dazu anregen kann, das Produkt prominenter zu platzieren\u201c erg\u00e4nzt Prof. Alexander Edeling (KU Leuven).<\/p>\n

Die Prinzipien Produkttest und Storytelling machen Werbung vermutlich effektiver. Diese Effekte k\u00f6nnten auch andere Branchen in ihre Werbekampagnen integrieren.<\/p>\n

Die Untersuchung fasst die Ergebnisse von 59 verschiedenen Studien aus den Jahren 1994-2021 zum Marketing in der Unterhaltungsindustrie zusammen.<\/p>\n

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Publikation: <\/strong>Sch\u00f6ndeling, A., Burmester, A.B., Edeling, A., Marchand, A. & Clement, M., Marvelous advertising returns? A meta-analysis of advertising elasticities in the entertainment industry. J. of the Acad. Mark. Sci., Vol. 51(5), 1019-1045,<\/em> (2023). https:\/\/doi.org\/10.1007\/s11747-022-00916-0<\/a><\/p>\n

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\u00dcber die KLU<\/strong><\/p>\n

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\nDie staatlich anerkannte K\u00fchne Logistics University \u2013 Wissenschaftliche Hochschule f\u00fcr Logistik und Unternehmensf\u00fchrung (KLU) ist eine private Hochschule mit Sitz in der Hamburger HafenCity. Die Forschung konzentriert sich auf die Schwerpunkte Sustainability, Digital Transformation und Creating Value in den Bereichen Transport, globale Logistik und Supply Chain Management.<\/p>\n

Die KLU hat das Promotionsrecht und kann damit als eine von wenigen privaten Hochschulen in Deutschland eigenst\u00e4ndig Doktortitel vergeben.<\/p>\n

Mit einem Bachelor- und drei Masterstudieng\u00e4ngen, einem strukturierten Doktorandenprogramm und einem berufsbegleitenden MBA bietet die KLU ihren 400 Studierenden eine hohe Spezialisierung und exzellente Studienbedingungen. Ein internationales Team von 28 Professorinnen und Professoren unterrichtet auf Englisch.<\/p>\n

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