{"id":184730,"date":"2022-06-16T00:00:08","date_gmt":"2022-06-15T22:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/smago.de\/ws2\/?p=184730"},"modified":"2022-06-15T23:32:25","modified_gmt":"2022-06-15T21:32:25","slug":"smago-informiert-musikbranche-vor-herausforderungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smago.de\/ws2\/smago-informiert\/smago-informiert-musikbranche-vor-herausforderungen\/","title":{"rendered":"smago! INFORMIERT
Musikbranche vor Herausforderungen?:"},"content":{"rendered":"

Deutsche h\u00f6ren weniger Musik als vor Corona!
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Wie hat die COVID-19 Pandemie den Musikkonsum der Deutschen beeinflusst? Die aktuelle Studie von Janis Denk (Universit\u00e4t Hamburg, UHH), Prof. Alexa Burmester (KLU), Dr. Michael Kandziora (UHH) und Prof. Dr. Michel Clement (UHH) untersucht die Auswirkungen der Pandemie auf den Musikkonsum und die Ausgaben f\u00fcr Musik in Deutschland. \u00dcberraschende Erkenntnis: Nicht nur der Konsum von Live-Musik ist in der Pandemie praktisch auf null zur\u00fcckgegangem, auch in den heimischen vier W\u00e4nden h\u00f6rten die Deutschen 2020\/21 rund drei Stunden weniger Musik als vor Beginn der Pandemie. Vor allem Radio verlor Zuh\u00f6rer, profitiert hat dagegen das sog. \u201ePremium-Streaming\u201c. Die w\u00f6chentlichen Ausgaben f\u00fcr Musik gingen drastisch um fast die H\u00e4lfte zur\u00fcck. Gleichzeitig zeigen sich die Konsument*innen bereit, auch f\u00fcr Live-Musik im Online-Format Geld auszugeben.<\/p>\n

Corona hat den Alltag der Deutschen stark ver\u00e4ndert. In Bezug auf Musik fielen zum Beispiel Live-Events \u00fcber Monate hinweg aus, viele arbeiteten im Home Office und h\u00f6rten kaum noch Radio oder Musik auf dem Weg zur Arbeit. \u201e\u00dcberraschenderweise scheinen die meisten Deutschen den verpassten Konsum aber nicht zuhause nachzuholen\u201c, erkl\u00e4rt Alexa Burmester, Assistant Professorin f\u00fcr Angewandte Quantitative Methoden an der K\u00fchne Logistics University. \u201eGanz im Gegenteil: im Winter 2020\/21 h\u00f6rten die Befragten im Schnitt nur noch 19 Stunden Musik pro Woche \u2013 ganze drei Stunden weniger als zu Beginn der Pandemie.\u201c M\u00f6gliche Gr\u00fcnde: Musikh\u00f6ren ist offenbar f\u00fcr viele stark mit Mobilit\u00e4t verkn\u00fcpft \u2013 zum Beispiel mit dem Weg zur Arbeit, zum Beispiel das Radioh\u00f6ren im Auto. Dazu kommt die starke Unterhaltungs-Konkurrenz durch Social-Media-Angebote oder zum Beispiel Video-Streaming in den heimischen vier W\u00e4nden. Allein der Konsum von Radio ging etwa von rund 10,5 auf acht Stunden pro Woche zur\u00fcck.<\/p>\n

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Streaming profitiert \u2013 neue Formate denkbar<\/strong><\/p>\n

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Einzig erkennbarer Profiteur: Anbieter von Premium-Streaming. Hier steigerte sich der w\u00f6chentliche Konsum auf etwas \u00fcber zwei Stunden. \u201eDer Trend zur Digitalisierung der Musikbranche ging auch w\u00e4hrend der Pandemie ungebrochen weiter\u201c, sagt Prof. Burmester. \u201eDie Einnahmen durch Abos erwiesen sich als stabile Einnahmequelle. In Zukunft k\u00f6nnte es dazu kommen, dass die Anbieter \u2013 \u00e4hnlich wie im Bereich Videostreaming \u2013 die Abopreise erh\u00f6hen, um ihre Einnahmen zu steigern.\u201c<\/p>\n

Auch f\u00fcr den Bereich Live-Musik, der die st\u00e4rksten Einbu\u00dfen zu verzeichnen hatte, k\u00f6nnten sich durch die Digitalisierung neue Einnahmequellen erschlie\u00dfen. Rund ein Drittel der Befragten hat bereits Live-Musik-Auftritte online verfolgt und w\u00e4re bereit, daf\u00fcr auch zu zahlen \u2013 laut Befragung im Schnitt sieben Euro. \u201eAuch wenn die Einnahmen bisher nicht ausreichend sind um die Verluste zu kompensieren, k\u00f6nnte die Branche hier zum Beispiel durch Hybrid-Formate neue Zielgruppen und Einnahmen erschlie\u00dfen\u201c, sagt Prof. Burmester.<\/p>\n

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Weitere Informationen<\/strong><\/p>\n

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F\u00fcr die Studie wurden rund 3.300 Teilnehmerinnen und Teilnehmer zwischen 2018\/19 bis 2020\/21 im Halbjahres-Rhythmus online befragt. Die Ergebnisse sind repr\u00e4sentativ f\u00fcr die deutsche Gesamtbev\u00f6lkerung. Um zu erfassen, welchen Effekt die Auswirkungen der Pandemie auf den Musikkonsum der Befragten haben, wurden die Antworten aller Teilnehmer*innen (rd. 600) herangezogen, die an allen Befragungsrunden teilgenommen hatten.<\/p>\n

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Publikation: <\/strong>Denk J., Burmester A., Kandziora M., Clement M. (2022): The impact of COVID-19 on music consumption and music spending. PLOS ONE 17(5): e0267640. https:\/\/doi.org\/10.1371\/journal.pone.0267640<\/a><\/p>\n

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\n\u00dcber die KLU<\/p>\n

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\n<\/em>Die staatlich anerkannte K\u00fchne Logistics University \u2013 Wissenschaftliche Hochschule f\u00fcr Logistik und Unternehmensf\u00fchrung (KLU) ist eine private Hochschule mit Sitz in der Hamburger HafenCity. Die Forschung konzentriert sich auf die Schwerpunkte Sustainability, Digital Transformation und Creating Value in den Bereichen Transport, globale Logistik und Supply Chain Management.<\/p>\n

Die KLU hat das Promotionsrecht und kann damit als eine von wenigen privaten Hochschulen in Deutschland eigenst\u00e4ndig Doktortitel vergeben.<\/p>\n

Mit einem Bachelor- und drei Masterstudieng\u00e4ngen, einem strukturierten Doktorandenprogramm und einem berufsbegleitenden MBA bietet die KLU ihren 400 Studierenden eine hohe Spezialisierung und exzellente Studienbedingungen. Ein internationales Team von 28 Professorinnen und Professoren unterrichtet auf Englisch.<\/p>\n

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