{"id":174147,"date":"2021-11-09T11:53:33","date_gmt":"2021-11-09T10:53:33","guid":{"rendered":"https:\/\/smago.de\/ws2\/?p=174147"},"modified":"2021-11-09T11:53:33","modified_gmt":"2021-11-09T10:53:33","slug":"smago-informiert-25-jahre-ard-zdf-onlinestudie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smago.de\/ws2\/smago-informiert\/smago-informiert-25-jahre-ard-zdf-onlinestudie\/","title":{"rendered":"smago! INFORMIERT
25 Jahre ARD\/ZDF-Onlinestudie:"},"content":{"rendered":"

Nach Corona-Tief steigt die Unterwegsnutzung wieder +++ Streaming und die Mediatheken sorgen weiter f\u00fcr mehr Mediennutzung im Internet +++
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1997 wird Netflix gegr\u00fcndet, um DVDs per Post zu versenden, es gab weder Spotify noch YouTube. Die Menschen nutzten R\u00f6hrenfernseher statt Smart-TVs und w\u00e4hlten sich meist \u00fcber ein Modem ins Internet ein. Mark Zuckerberg war damals 13 Jahre alt. 1997 startete aber auch die j\u00e4hrliche ARD\/ZDF-Onlinestudie und ermittelte in ihrer ersten Erhebungswelle 4,11 Millionen Nutzerinnen und Nutzer des noch sehr jungen Internets in Deutschland \u2013 6,5 Prozent der erwachsenen Bev\u00f6lkerung. Die mittlerweile 25. Welle der ARD\/ZDF-Onlinestudie bringt diese aktuellen Ergebnisse hervor:<\/p>\n

In Deutschland nutzen 2021 fast 67 Millionen Menschen das Internet \u2013 100 Prozent der unter 50-J\u00e4hrigen, 95 Prozent der Gruppe zwischen 50 und 69 Jahren und 77 Prozent der ab 70-J\u00e4hrigen.<\/p>\n

Bei der Frage, welche Medienangebote w\u00e4hrend der Corona-Pandemie wichtiger geworden sind, gewinnen vor allem Online-Videoangebote, Online-Artikel und Messenger an Bedeutung. Jeweils etwa ein Drittel der Befragten sagt, dass diese Medien w\u00e4hrend der Coronakrise wichtiger geworden sind. Aber auch Social Media, Musik \u00fcber das Internet, das lineare Fernsehen und das lineare Radio haben an Bedeutung gewonnen.<\/p>\n

2021 steigt nach der Corona-Delle im vergangenen Jahr die Unterwegsnutzung wieder deutlich an. Jetzt sind es 79 Prozent der Menschen, die zumindest gelegentlich das Internet unterwegs nutzen \u2013 so viele wie nie zuvor.\u00a0<\/b><\/p>\n

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Erheblicher Zuwachs bei Mediennutzung im Internet<\/b><\/p>\n

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\n<\/b>2021 nutzt die Gesamtbev\u00f6lkerung ab 14 Jahren in Deutschland Medien im Internet im Mittel 136 Minuten pro Tag (plus 16 Minuten). Auf Video inklusive YouTube, Mediatheken und Streamingdienste entfallen mit 64 Minuten etwas mehr als eine Stunde (plus 9 Minuten). Im Bereich Audio (Streamingdienste, Live-Radio, Podcasts und so weiter) sind es etwas weniger als eine Stunde (56 Minuten, plus 5 Minuten). Junge Altersgruppen nutzen Medien online deutlich l\u00e4nger \u2013 bei 14- bis 29-J\u00e4hrigen sind es 4,5 Stunden t\u00e4glich, bei 30- bis 49-J\u00e4hrigen 3 Stunden.<\/p>\n

Auch generell erreichen Videos im Internet immer mehr Menschen. Die Tagesreichweite steigt auf 36 Prozent (plus 6 Prozentpunkte). Besonders die mittlere Altersgruppe treibt diese Entwicklung voran: Bei den 14- bis 29-J\u00e4hrigen sehen sich 70 Prozent (plus 3 Prozentpunkte) an einem normalen Tag Videos im Internet an, bei den 30- bis 49-J\u00e4hrigen sind es 50 Prozent (plus 13 Prozentpunkte). Die Audionutzung \u00fcber das Internet ist auf 30 Prozent leicht angestiegen. Die Altersabh\u00e4ngigkeit ist vergleichbar mit der bei den Videos.<\/p>\n

Bei den Videostreaming-Diensten bleibt Netflix am beliebtesten, 32 Prozent der Menschen nutzen das Angebot mindestens einmal in der Woche. Amazon Prime Video und Disney+ landen hierbei mit 18 beziehungsweise 8 Prozent auf Platz zwei und drei. Die Mediatheken von ARD und ZDF werden von 21 Prozent der Menschen mindestens einmal die Woche genutzt.<\/p>\n

ZDF-Planungschef Dr. Florian Kumb zu den Ergebnissen der ARD\/ZDF-Onlinestudie: „Die ARD\/ZDF-Onlinestudie zeigt: Fast alle in Deutschland sind online, die Videonutzung ist der wichtigste Wachstumstreiber und TV-Anbieter erreichen mit ihren Mediatheken und bei YouTube in den mittleren Altersgruppen die h\u00f6chsten Zuw\u00e4chse. Das ZDF spricht mit seinen digitalen Angeboten ein immer breiteres Publikum an und kommt \u00fcber diesen Weg seinem Ziel n\u00e4her, die gesamte Gesellschaft regelm\u00e4\u00dfig zu erreichen. Dazu werden auch der weitere Ausbau des Angebots und das geplante ARD\/ZDF-Streamingnetzwerk beitragen.“<\/p>\n

Benjamin Fischer, Leiter von ARD Online und des ARD Digitalboards: „Die wachsende Nutzung von Audio- und Video-Content, die uns die ARD\/ZDF-Onlinestudie in ihrer neuesten Ausgabe wieder belegt, ist eine wichtige Motivation, unsere digitalen Plattformen wie die ARD Audiothek und ARD Mediathek sowie ihre Inhalte f\u00fcr unser Publikum noch besser zu machen. Die Digitaloffensive in der ARD geht aber weit dar\u00fcber hinaus. Wir entwickeln uns weiter zu einem digitalen, f\u00f6deralen Medienverbund – von den Arbeitsweisen bis zur Infrastruktur. Unsere Transformation ist kein Selbstzweck: Wir m\u00f6chten alle Menschen in Deutschland erreichen und sie auch im Digitalen bestens informieren, f\u00fcr unsere Inhalte begeistern und ihnen ein exzellentes Nutzungserlebnis bieten.“\u00a0<\/b><\/p>\n

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Social Media und Messenger: Facebook und Instagram im Wettstreit<\/b><\/p>\n

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\n<\/b>Facebook ist auch 2021 die meistgenutzte Social-Media-Anwendung in der W\u00e4hrung „zumindest w\u00f6chentliche Nutzung“, erreicht hier mit einem Plus von zwei Punkten 28 Prozent. Instagram w\u00e4chst zurzeit schneller und kommt auf 26 Prozent t\u00e4gliche oder w\u00f6chentliche Nutzung (+6 Prozentpunkte). Bei der t\u00e4glichen Nutzung hat Instagram Facebook im Jahr 2021 eindeutig \u00fcberholt und kommt auf 18 Prozent, Facebook als Nummer 2 nur noch auf 15 Prozent. Vor zwei Jahren lag Facebook noch weit vorne, mit 21 Prozent t\u00e4glicher Nutzung gegen\u00fcber 13 Prozent bei Instagram.<\/p>\n

F\u00fcr unter 30-J\u00e4hrige spielen aktuell neben Instagram mit 55 Prozent t\u00e4glicher Nutzung auch Snapchat und TikTok mit 28 beziehungsweise 19 Prozent eine wichtige Rolle. In der jungen Zielgruppe kommt Facebook nur auf den vierten Platz im Reichweiten-Ranking (17 Prozent t\u00e4gliche Nutzung). F\u00fcr Clubhouse konnte keine t\u00e4gliche oder w\u00f6chentliche Nutzung ermittelt werden \u2013 monatlich oder seltener nutzen die neue Plattform 2 Prozent der Befragten.<\/p>\n

71 Prozent nutzen t\u00e4glich Messenger-Dienste, bei den J\u00fcngeren sind es 93 Prozent. WhatsApp ist der mit Abstand meistgenutzte Messenger-Dienst \u2013 70 Prozent der Deutschen ab 14 Jahren nutzen ihn t\u00e4glich. Erst mit gro\u00dfem Abstand folgen Telegram, Signal und Threema, die auf maximal 3 Prozent t\u00e4gliche Nutzung kommen.<\/p>\n

Die ARD\/ZDF-Onlinestudie 2021 wurde im Rahmen der „Studienreihe Medien und ihr Publikum (MiP)“ und im Auftrag der ARD\/ZDF-Forschungskommission durchgef\u00fchrt. Die Ergebnisse beruhen auf dem fusionierten Datensatz mit den Kerndaten der Studie Massenkommunikation Trends 2021. Im Jahr 2021 wurden 1.502 repr\u00e4sentativ ausgew\u00e4hlte deutschsprachige Personen ab 14 Jahren zwischen dem 9. M\u00e4rz und dem 24. April per Telefon-Interview (Dual-Frame-Stichprobe) befragt. Die Analysen basieren nach der Fusion mit den Daten der ARD\/ZDF-Studie Massenkommunikation Trends im Rahmen der „Studienreihe Medien und ihr Publikum“ auf insgesamt 2.001 F\u00e4llen.<\/p>\n

Die Feldarbeitet wurde von GIM Wiesbaden durchgef\u00fchrt, die Datenfusion von ANKORDATA geleistet.<\/p>\n

Eine ausf\u00fchrliche Analyse der Daten ist in der neuesten Ausgabe der Fachzeitschrift „Media Perspektiven“ (Heft 10\/2021) dokumentiert. Die Fachartikel sowie eine Infografik und ein Dokument mit den wichtigsten Ergebnissen sind HIER<\/a><\/strong> abrufbar.<\/p>\n

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ARD\/ZDF-Onlinestudie 2021<\/p>\n

Foto-Credit: ZDF – ARD \/ ZDF-Onlinestudie 2021<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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