{"id":154079,"date":"2020-10-08T12:22:16","date_gmt":"2020-10-08T10:22:16","guid":{"rendered":"https:\/\/online.smago.de\/ws2\/?p=154079"},"modified":"2020-10-08T12:24:47","modified_gmt":"2020-10-08T10:24:47","slug":"smago-informiert-ard-zdf-onlinestudie-2020-zahl-der-internetnutzer-waechst-um-35-millionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smago.de\/ws2\/smago-informiert\/smago-informiert-ard-zdf-onlinestudie-2020-zahl-der-internetnutzer-waechst-um-35-millionen\/","title":{"rendered":"smago! INFORMIERT
ARD\/ZDF-Onlinestudie 2020: Zahl der Internetnutzer w\u00e4chst um 3,5 Millionen!"},"content":{"rendered":"

Deutlicher Zuwachs f\u00fcr Mediatheken von ARD und ZDF!
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Die Zahl der Internetnutzerinnen und -nutzer in Deutschland steigt erneut an, davon profitieren vor allem mediale Angebote. Das Internet wird im Mittel jeden Tag fast 3,5 Stunden genutzt. Instagram l\u00f6st Facebook als beliebtestes Netzwerk ab. Zu diesen zentralen Ergebnissen kommt die ARD\/ZDF-Onlinestudie, die im Auftrag der ARD\/ZDF-Forschungskommission durchgef\u00fchrt wird und seit 1997 j\u00e4hrlich Basisdaten zur Internetnutzung in Deutschland bereitstellt.<\/p>\n

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Deutlicher Zuwachs der Internetnutzung<\/b><\/p>\n

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\n<\/b>Auch wenn die Internetnutzung in Deutschland auf einem hohen Niveau liegt, steigt sie weiter. Aktuell nutzen 94 Prozent der deutschsprachigen Bev\u00f6lkerung ab 14 Jahren das Internet zumindest gelegentlich. Dies entspricht 66,4 Millionen der insgesamt 70,6 Millionen Personen ab 14 Jahren in Deutschland, was einen Zuwachs von 3,5 Millionen bedeutet. Vor allem die \u00e4lteren Zielgruppen ab 60 Jahren tragen dazu bei.\u00a0<\/b><\/p>\n

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Tagesreichweiten und Nutzungsdauer des medialen Internets steigen<\/b><\/p>\n

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\n<\/b>Die Tagesreichweite des medialen Internets hat sich im Vergleich zum vergangenen Jahr weiter gesteigert. Mit einem Plus von 6 Prozentpunkten gibt die H\u00e4lfte der Befragten an, am Tag mindestens ein mediales Onlineangebot \u2013 das hei\u00dft Videos, Audioinhalte oder Artikel \u2013 zu nutzen. Bei den 14- bis 29-J\u00e4hrigen nutzen neun von zehn Befragten das Internet t\u00e4glich f\u00fcr mediale Angebote, was einem Plus von 10 Prozentpunkten im Vergleich zu 2019 entspricht.<\/p>\n

Die t\u00e4gliche Zeit, die die Menschen im Internet verbringen, wird auf Basis eines Tagesablauf-Modells berechnet und liegt in diesem Jahr mit einem Plus von 11 Minuten bei 204 Minuten. 120 Minuten entfallen auf das mediale Internet (plus 21 Minuten). Insbesondere in der Zielgruppe der 14- bis 29-J\u00e4hrigen (Internetnutzung gesamt: 388 Minuten, plus 18 Minuten) hat sich die Nutzungsdauer von Online-Angeboten aus dem Bereich des medialen Internets um fast eine Stunde auf \u00fcber 4 Stunden (257 Minuten, plus 50 Minuten) erh\u00f6ht. Die restliche Zeit entf\u00e4llt zum Beispiel auf Chatten, Spielen oder Shoppen im Internet.<\/p>\n

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Online-Videonutzung<\/b><\/p>\n

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\n<\/b>65 Prozent der Befragten nutzen die Videoangebote der Fernsehsender, die \u00fcber Mediatheken und bei YouTube abrufbar sind, zumindest selten, bei den Streamingdiensten sind dies 47 Prozent. Die t\u00e4gliche Nutzung ist hier jedoch mit 14 Prozent doppelt so hoch wie bei den Online-Videoangeboten der TV-Sender, und die mindestens w\u00f6chentliche Nutzung hat mit 36 Prozent ein vergleichbares Niveau (40 Prozent). Nur in der Altersgruppe der unter 30-J\u00e4hrigen liegen Netflix und andere Streamingdienste bei der zumindest w\u00f6chentlichen Nutzung deutlich vor den TV-Inhalten in den Mediatheken oder auf YouTube. Die Werte der mittleren Altersgruppe der 30- bis 49-J\u00e4hrigen befinden sich bei TV-Inhalten und Streamingdiensten auf \u00e4hnlichem Niveau.<\/p>\n

Die ARD Mediathek und die ZDFmediathek verzeichnen mit jeweils plus 6 Prozentpunkten einen deutlichen Zuwachs: Mittlerweile ruft jeder F\u00fcnfte mindestens w\u00f6chentlich Bewegtbild-Inhalte von ARD (21 Prozent) und ZDF (20 Prozent) auf. Damit liegen die beiden f\u00fchrenden Mediatheken vor Amazon Prime Video (18 Prozent, plus 2 Prozentpunkte), aber hinter Netflix (28 Prozent, plus 6 Prozentpunkte).\u00a0<\/b><\/p>\n

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Online-Audionutzung<\/b><\/p>\n

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\n<\/b>Musik steht bei der Online-Audionutzung im Vordergrund. Musikstreamingdienste (von 35 Prozent mindestens w\u00f6chentlich genutzt) und Musik \u00fcber YouTube (31 Prozent) stehen im Ranking der genutzten Angebote vorn. Radiosendungen live nutzen 19 Prozent mindestens einmal in der Woche, bei den Podcasts sind es 12 Prozent. Fast ein Viertel der 14- bis 29-J\u00e4hrigen (24 Prozent) h\u00f6rt mindestens einmal in der Woche Podcasts. Bei den 30- bis 49-J\u00e4hrigen sind es 14 Prozent.<\/p>\n

ZDF-Planungschef Dr. Florian Kumb zu den Ergebnissen der ARD\/ZDF-Onlinestudie: „Internetnutzung ist nun auch f\u00fcr die \u00e4ltere Bev\u00f6lkerung der Standard. Medienangebote zeitsouver\u00e4n nutzen zu k\u00f6nnen, ist weiterhin ein zentraler Wachstumstreiber. Ich freue mich, dass die \u00f6ffentlich-rechtlichen Angebote von dieser Dynamik besonders stark profitieren und gegen\u00fcber Streamingdiensten das gr\u00f6\u00dfere Nutzungspotential aufweisen. Dies best\u00e4rkt uns darin, die 2016 begonnene Digitalstrategie des ZDF mit Nachdruck weiterzuverfolgen. In der bestm\u00f6glichen Vernetzung aller Ausspielwege sehen wir den Schl\u00fcssel, um zuk\u00fcnftig alle Menschen in Deutschland mit den Angeboten des ZDF zu erreichen.“<\/p>\n

Benjamin Fischer, Leiter von ARD Online und des ARD Digitalboards, ordnet die aktuellen Ergebnisse so ein: „Der digitale Wandel ver\u00e4ndert grundlegend, wie Menschen Medien nutzen. Die ARD gestaltet diesen Wandel aktiv mit. Daf\u00fcr haben wir eine umfangreiche Digitaloffensive gestartet, die den Weg der Fokussierung und St\u00e4rkung der gemeinsamen ARD-Plattformen konsequent weitergeht. Wie erfolgreich dieser Weg f\u00fcr uns ist, zeigen jetzt die Ergebnisse: Die ARD Mediathek verbucht deutliche Zuw\u00e4chse in der Nutzung. Darauf sind wir stolz \u2013 wir nehmen diesen Schwung mit f\u00fcr die ambitionierten n\u00e4chsten Schritte, um noch mehr Menschen im Netz zu erreichen und ihnen dort ein exzellentes Nutzungserlebnis zu bieten.“<\/p>\n

Social Media
\n<\/b>Facebook wird bei der t\u00e4glichen Nutzung in diesem Jahr erstmals von Instagram \u00fcberholt. 15 Prozent der Bev\u00f6lkerung nutzen t\u00e4glich Instagram (2019: 13 Prozent), Facebook hingegen kommt nur noch auf 14 Prozent und verliert damit deutlich im Vorjahresvergleich (2019: 21 Prozent). Beim Blick auf die Nutzung innerhalb einer Woche kann Facebook (26 Prozent) seine Position vor Instagram (20 Prozent) behaupten, verliert aber auch hier (minus 5 Prozentpunkte). Die anderen Social-Media-Plattformen bleiben auf deutlich niedrigerem Niveau stabil.<\/p>\n

Die ARD\/ZDF-Onlinestudie 2020 wurde im Rahmen der „Studienreihe Medien und ihr Publikum (MiP)“ und im Auftrag der ARD\/ZDF-Forschungskommission durchgef\u00fchrt. Die Ergebnisse beruhen auf dem fusionierten Datensatz mit den Kerndaten der Langzeitstudie Massenkommunikation 2020.<\/p>\n

Im Jahr 2020 wurden 1.504 repr\u00e4sentativ ausgew\u00e4hlte deutschsprachige Personen ab 14 Jahren zwischen dem 9. M\u00e4rz und dem 27. April per Telefon-Interview (Dual-Frame-Stichprobe) befragt. Die Analysen basieren nach der Fusion mit den Daten der ARD\/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation im Rahmen der „Studienreihe Medien und ihr Publikum“ auf insgesamt 3.003 F\u00e4llen.<\/p>\n

Eine ausf\u00fchrliche Analyse der Daten ist in der neuesten Ausgabe der Fachzeitschrift „Media Perspektiven“ (Heft 9\/2020) dokumentiert. Die Fachartikel sowie eine Infografik und ein Dokument mit den wichtigsten Ergebnissen sind abrufbar unter http:\/\/www.ard-zdf-onlinestudie.de<\/a>.<\/p>\n

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Foto-Credit: : ARD\/ZDF-Onlinestudie 2020<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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