{"id":136224,"date":"2019-10-11T00:00:30","date_gmt":"2019-10-10T22:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/smago.de\/?p=136224"},"modified":"2019-10-10T18:03:45","modified_gmt":"2019-10-10T16:03:45","slug":"smago-informiert-wertschaetzung-von-musik-in-der-bevoelkerung-gewachsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smago.de\/ws2\/smago-informiert\/smago-informiert-wertschaetzung-von-musik-in-der-bevoelkerung-gewachsen\/","title":{"rendered":"smago! INFORMIERT
Wertsch\u00e4tzung von Musik in der Bev\u00f6lkerung gewachsen!"},"content":{"rendered":"

Langzeitstudie zur Musiknutzung ermittelt steigende Zahlungsbereitschaft f\u00fcr Musik!
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Musik hat f\u00fcr die in Deutschland lebenden Menschen einen zunehmenden Wert: Der Langzeitstudie \u201eMusiknutzung in Deutschland\u201c zufolge sind die Befragten bereit, mehr Geld f\u00fcr ein physisches Album (+4 %) oder ein Digitalalbum (+12 %) einer f\u00fcr sie interessanten K\u00fcnstlerin\/eines K\u00fcnstlers auszugeben als noch vor einem Jahr. Auch die Wertsch\u00e4tzung von Live-Konzerten hat zugenommen (+9 %), dabei entscheiden die Befragten genauer welche Veranstaltungen sie besuchen. Dies gilt besonders f\u00fcr Menschen mit musikalischer Vorbildung: Bei ihnen besteht in allen Bereichen eine \u00fcberdurchschnittliche Zahlungsbereitschaft \u2013 gleichzeitig konsumieren sie weniger Mainstream und suchen h\u00e4ufiger aktiv nach neuer Musik. Die Nutzung kostenpflichtiger Musik-Streamingdienste hat auf nun 26 Prozent zugelegt. Auch der Besitz von Smart Speakern (+4 Prozentpunkte) ist gestiegen. Inzwischen verf\u00fcgen 14 Prozent der Befragen \u00fcber ein intelligentes Lautsprechersystem, der weit\u00fcberwiegende Teil von ihnen (83 %) nutzt es zum Musikh\u00f6ren. Insgesamt wird Musik jedoch zunehmend mobil genossen, Stereoanlagen sind hingegen r\u00fcckl\u00e4ufig (-5 Prozentpunkte).<\/p>\n

Dies sind einige der j\u00fcngsten Erkenntnisse der in mehreren Befragungswellen durchgef\u00fchrten Langzeitstudie zur Entwicklung der Musiknutzung in Deutschland, die heute Vormittag im Rahmen des \u201eMusikdialogs Hamburg 2019\u201c \u2013 unmittelbar vor der Er\u00f6ffnung des Reeperbahn Festivals \u2013 vorgestellt wurden. Die Studie l\u00e4uft \u00fcber einen Zeitraum von insgesamt drei Jahren. Ziel ist eine fundierte Analyse, wie in Deutschland aktuell und zuk\u00fcnftig Musik entdeckt, gekauft und konsumiert wird. Die Ergebnisse der ersten Welle waren im September 2018 ver\u00f6ffentlicht worden. Die jetzt pr\u00e4sentierten Daten basieren auf Befragungen der dritten Welle, f\u00fcr die 2.514 in Deutschland lebende repr\u00e4sentativ ausgew\u00e4hlte Personen zwischen 16 und 70 Jahren zu ihrem Musiknutzungs-, Such- und Kaufverhalten interviewt wurden. Befragungszeitraum: Juli 2019.<\/p>\n

Wissenschaftlicher Leiter der Studie ist Prof. Dr. Michel Clement, Inhaber des Lehrstuhls f\u00fcr Marketing & Media am Institut f\u00fcr Marketing der Fakult\u00e4t f\u00fcr Betriebswirtschaft an der Universit\u00e4t Hamburg. Auftraggeber sind in Kooperation die zentralen Verb\u00e4nde der Musikwirtschaft, Unterst\u00fctzer und F\u00f6rderer sind die Beh\u00f6rde f\u00fcr Kultur und Medien der Freien und Hansestadt Hamburg sowie die Initiative Musik gGmbH.<\/p>\n

Dr. Peter Tschentscher<\/strong><\/b>, Erster B\u00fcrgermeister der Freien und Hansestadt Hamburg: „Hamburg hat eine lange Tradition als Musikstadt. Mit dem Musikdialog wollen wir die neuesten Trends und Entwicklungen der Musikbranche diskutieren. Die Ergebnisse der beim Musikdialog vorgestellten Musikstudie sind ermutigend.<\/p>\n

Sie zeigen, dass f\u00fcr immer mehr Nutzer gute Musik ihr Geld wert und live erlebte Musik durch nichts zu ersetzen ist. Das ist eine wichtige Grundlage f\u00fcr die Zukunft der Branche und der Musikstadt Hamburg.“<\/p>\n

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Zur Erhebungsmethodik:<\/strong><\/b><\/p>\n

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Bei der Studie handelt es sich um eine repr\u00e4sentative Panelbefragung in sechs Wellen. Die erste Welle der Befragung fand im August 2018 statt \u2013 die weiteren Wellen werden alle sechs Monate erhoben. F\u00fcr die erste Welle waren 5.140 in Deutschland lebende Menschen im Alter von 16 bis 70 Jahren zu ihrem Musiknutzungs-, Such- und Kaufverhalten befragt. Als Erhebungsinstrument dient ein Online-Fragebogen, der \u00fcber das Panel von Respondi distribuiert wurde.<\/p>\n

Der Fragenkatalog umfasst Fragen zu den Bereichen: Nutzung von Musik-Streaming, Musikh\u00f6rverhalten, aktivem und passivem Musikkonsum, Musiksuchverhalten (wie und wo wird neue Musik entdeckt), Musikkaufverhalten, Zahlungsbereitschaften, Nutzung von und Einstellung zu Live Musik Events (Konzerte, Festivals, Club-Konzerte), Einflussfaktoren wie K\u00fcnstlern, Texten, Tonqualit\u00e4t, Einstellung zu Musikvideos, Nutzung von Playlists, Wert und Genie\u00dfen von Musik, Musikgeschmack, Musikalische Bildung, technische Ausstattung, sowie Soziodemografika.<\/p>\n

Die am 18.09.2019 vorgestellten neuen Ergebnisse der Studie finden sich auf den Websites der herausgebenden Verb\u00e4nde, Verwertungsgesellschaften, der Stadt Hamburg und der Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft der Bundesregierung zum Download:<\/p>\n

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