Hohe Zahlungsbereitschaft f\u00fcr Musikstreaming und Live-Konzerte, aber Radio bleibt wichtigstes Musikmedium!<\/p>\n
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Musik-Streaming spielt eine erhebliche Rolle beim Musikkonsum. Jeder Zweite in Deutschland streamt Musik, jeder Vierte sogar \u00fcber eine kostenpflichtige Premium-Version eines Musik-Streamingdienstes. Die hohe Zahlungsbereitschaft der Nutzer f\u00fcr Musik gilt insbesondere f\u00fcr den Live-Bereich: Knapp 46 Euro w\u00fcrden die Befragten f\u00fcr einen f\u00fcr sie attraktiven Konzert-Besuch ausgeben. Derzeit liegt mit Blick auf die Verweildauer beim Musikh\u00f6ren aber noch immer das herk\u00f6mmliche Radio vorn: Die Befragten h\u00f6ren pro Woche durchschnittlich 21,5 Stunden Musik, davon fast die H\u00e4lfte (9 Std. 42 Min.) \u00fcber Radiosender. Demgegen\u00fcber nehmen etwa physische Tontr\u00e4ger (1 Std. 42 Min.), digitale (gespeicherte) Musik (3 Std. 33 Min.) und gestreamte Musik (2 Std. 11 Min.) zusammen im Mittel 8 Stunden und 19 Minuten ein. 36% der Befragten suchen aktiv nach neuer Musik, meist anhand von Genre oder Interpret. Zwei Drittel von ihnen findet Neues am h\u00e4ufigsten im Internet. Besonders beliebte Genres sind laut Angabe der hier Befragten internationale Pop- und Rock-Musik (62% und 53%), gefolgt von deutschsprachigem Pop (44%) und deutschsprachiger Rock-Musik (37%). Jeder Vierte ordnet seinen Musikgeschmack dem Mainstream oder eher dem Mainstream zu.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
Dies sind Erkenntnisse aus der Studie zur Entwicklung der Musiknutzung in Deutschland, die \u00fcber einen Zeitraum von insgesamt drei Jahren l\u00e4uft und deren erste Ergebnisse heute im Hamburger Rathaus im Vorfeld des \u201eMusikdialogs\u201c vorgestellt wurden. Ziel ist eine fundierte Analyse, wie in Deutschland aktuell und zuk\u00fcnftig Musik entdeckt, gekauft und konsumiert wird. F\u00fcr die sogenannte \u201eerste Welle\u201c, auf die sich die vorliegenden Ergebnisse beziehen, sind 5.140 in Deutschland lebende repr\u00e4sentativ ausgew\u00e4hlte Personen zwischen 16 und 70 Jahren zu ihrem Musiknutzungs-, Such- und Kaufverhalten befragt worden.<\/p>\n<\/div>\n
Wissenschaftlicher Leiter der Studie ist Prof. Dr. Michel Clement, Inhaber des Lehrstuhls f\u00fcr Marketing & Media am Institut f\u00fcr Marketing der Fakult\u00e4t f\u00fcr Betriebswirtschaft an der Universit\u00e4t Hamburg. Auftraggeber sind in Kooperation die zentralen Verb\u00e4nde der Musikwirtschaft, Unterst\u00fctzer und F\u00f6rderer sind die Beh\u00f6rde f\u00fcr Kultur und Medien der Freien und Hansestadt Hamburg sowie die Initiative Musik gGmbH.<\/p>\n
Hamburgs Erster B\u00fcrgermeister Dr. Peter Tschentscher:<\/strong> \u201eDer Musikdialog Hamburg ist ein Forum f\u00fcr die deutsche Musikwirtschaft, um sich \u00fcber grundlegende Fragen und technische Innovationen auszutauschen. Mit der Studie der Universit\u00e4t Hamburg zur Zukunft der Musiknutzung entsteht eine verl\u00e4ssliche Grundlage zur Fortentwicklung bestehender Gesch\u00e4ftsmodelle und f\u00fcr neue Ideen. In Hamburg finden Unternehmen und K\u00fcnstlerinnen und K\u00fcnstler hierf\u00fcr ein optimales Umfeld.\u201c<\/p>\n Kulturstaatsministerin Prof. Monika Gr\u00fctters, MdB:<\/strong> \u201eDie wichtigste Erkenntnis: Musikh\u00f6ren, insbesondere Live-Musik, ist weiterhin ein gro\u00dfes Bed\u00fcrfnis vieler Menschen. Auch das eigene Musizieren nimmt in der befragten Gruppe einen \u00fcberraschend hohen Platz ein. Nicht unerwartet ist, dass die neuen technischen M\u00f6glichkeiten auch zu einem ver\u00e4nderten Nutzungsverhalten f\u00fchren. Erfreulich ist dabei die zunehmende Akzeptanz von legalen Streaming-Diensten \u2013 auch von kostenpflichtigen \u2013 bei den Verbrauchern. Hier zeigt sich ein Erfolg der Investitionen der Branche in neue Gesch\u00e4ftsmodelle. Die Bundesregierung will die Musikszene und die Musikwirtschaft auch in den kommenden Jahren darin unterst\u00fctzen, dass interessante neue Musik entstehen kann und ihr Publikum und ihre H\u00f6rerschaft findet.\u201c<\/p>\n Dr. Carsten Brosda, Senator f\u00fcr Kultur und Medien:<\/strong> \u201eMusik ber\u00fchrt uns Menschen wie kaum ein anderes Kulturgut. Darin liegt ihr besonderer Wert, das zeigt auch diese Studie eindrucksvoll. Umso wichtiger ist es, auch in Zukunft daf\u00fcr zu sorgen, dass Musik professionell produziert und vermarktet werden kann. Die Studie gibt der Musikwirtschaft fundierte Hinweise zur Entwicklung des Konsumverhaltens und leistet damit einen wichtigen Beitrag dazu, dass sich die Musik auch k\u00fcnftig k\u00fcnstlerisch und wirtschaftlich erfolgreich weiter entwickeln kann. Das geh\u00f6rt gerade im Interesse vieler Musikerinnen und Musiker untrennbar zusammen.\u201c<\/p>\n Zur Erhebungsmethodik:<\/strong><\/p>\n Bei der Studie handelt es sich um eine repr\u00e4sentative Panelbefragung in sechs Wellen. Die erste Welle der Befragung fand im August 2018 statt \u2013 die weiteren Wellen werden alle sechs Monate erhoben. In der ersten Welle wurden 5.140 in Deutschland lebende Menschen im Alter von 16 bis 70 Jahren zu ihrem Musiknutzungs-, Such- und Kaufverhalten befragt. Als Erhebungsinstrument dient ein Online-Fragebogen, der \u00fcber das Panel von Respondi distribuiert wurde. Hohe Zahlungsbereitschaft f\u00fcr Musikstreaming und Live-Konzerte, aber Radio bleibt wichtigstes Musikmedium!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":120428,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":""},"categories":[33],"tags":[585],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120290"}],"collection":[{"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120290"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":122232,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120290\/revisions\/122232"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120428"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smago.de\/ws2\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nDer Fragenkatalog umfasst Fragen zu den Bereichen: Nutzung von Musik-Streaming, Musikh\u00f6rverhalten, aktivem und passivem Musikkonsum, Musiksuchverhalten (wie und wo wird neue Musik entdeckt), Musikkaufverhalten, Zahlungsbereitschaften, Nutzung von und Einstellung zu Live Musik Events (Konzerte, Festivals, Club-Konzerte), Einflussfaktoren wie K\u00fcnstlern, Texten, Tonqualit\u00e4t, Einstellung zu Musikvideos, Nutzung von Playlists, Wert und Genie\u00dfen von Musik, Musikgeschmack, Musikalische Bildung, technische Ausstattung, sowie Soziodemografika.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"